Dlaczego dobra identyfikacja wizualna musi kosztować?

Klienci często są oburzeni kosztami, jakie muszą ponieść z tytułu korzystania z usługi wykonania logo, dopasowania kolorystyki czy zmian szaty materiałów biurowych. Wynika to z ich niewiedzy. Być może i Ty niedługo będziesz chciał skorzystać z podobnych usług. Dlatego już teraz wyjaśniamy, skąd tak wysoka cena i co się na nią składa.

Elementy tworzące identyfikacje wizualną mają tworzyć jedną, spójną całość

Z czego składa się identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna zwykle wielu osobom kojarzy się wyłącznie z logo i kilkoma innymi projektami graficznymi. Dlatego też dowiadując się, że przykładowo nowe logo Krakowa wraz z systemem identyfikacji kosztowało 90 tys. zł, są mocno zaskoczeni, a niekiedy nawet wydaje im się to zupełnie niemożliwe. Trzeba w związku z tym koniecznie wyjaśnić, z czego składa się wspomniana identyfikacja wizualna firmy. Identyfikacja to kompletna estetyka, która w pewnym sensie opowiada o marce w sieci, jak i poza nią, czyli na tradycyjnych nośnikach. Tak więc owszem, logo wchodzi w jej skład, ale nie tylko. To także odpowiednia kolorystyka, typografia, projekty przeróżnych materiałów biurowych i marketingowych, czy oznakowanie produktu. Na identyfikację składają się również: obrandowanie siedziby, wystrój biura, uniformy pracowników czy oznakowanie stoisk targowych i samochodów. Na liście elementów zaliczanych do identyfikacji wizualnej znajdują się także – szablony informacji prasowych oraz wygląd strony internetowej. Wszystkie te elementy mają tworzyć jedną, spójną całość. Zastanawiasz się, czy identyfikacja wizualna daje coś jeszcze poza dopracowanym w szczegółach wizerunkiem marki? Oczywiście. Jest w stanie ukryć pewne niedoskonałości. Dotyczy to przede wszystkim marek, które dopiero pojawiły się na rynku. Z uwagi na silną konkurencję, mogą mieć trudny start. Dobrze wykonana identyfikacja marki sprawia, że ta wygląda na profesjonalną i rzetelną, a jej produkty są najwyższej jakości. Co za tym idzie, może wówczas rywalizować z firmami, które działają na rynku od dłuższego czasu.

Czy na identyfikacji można zaoszczędzić?

Musisz liczyć się z tym, że jednak budowanie identyfikacji wizualnej wiąże się z dużymi kosztami. Jeżeli więc jesteś ograniczony finansowo, powinieneś dobrze przemyśleć ten temat.

Jeżeli na tym etapie szczegółowo przemyślisz temat wizerunku swojej marki, unikniesz wszelkich nieporozumień i problemów w przyszłości. Warto też, byś rozejrzał się za agencją reklamową, która ma doświadczenie w tego typu pracach. Wówczas nie tylko wykona profesjonalną identyfikację, ale też podpowie, co powinieneś określić już na samym wstępie.

Identyfikacja wizualna jest na lata. Nierzadko obowiązuje przez cały okres istnienia firmy na rynku. Nie warto więc oszczędzać. Jednak wiadomo też, że koszty są faktycznie duże. Do niektórych obszarów można podejść nieco bardziej ekonomicznie. Poza tym wystarczy dokonać właściwych wyborów, aby uchronić się przed dodatkowymi kosztami w przyszłości. Oto kilka sposobów na oszczędności:

Zastanawiasz się, komu powinieneś zlecić wykonanie projektu? Wybór wykonawców jest duży. Możesz zlecić to freelancerowi, który na pewno będzie tani, choć niekoniecznie doświadczony. Masz również możliwość zlecenia fachowcom z agencji reklamowej. To oni wykonają kompletny projekt, którego poszczególne elementy zawsze będą ze sobą spójne.

Nic nie stoi na przeszkodzie, aby firma, która właśnie pojawiła się na rynku, zdecydowała się na uboższą identyfikację wizualną, chcąc tym sposobem uniknąć wysokich kosztów. Jednak czy to się opłaci w przyszłości? Może tak, a może nie. Reguły nie ma, ale warto wyobrazić sobie, że firma ta pomimo trudnych czasów i silnej konkurencji może przetrwać na tym rynku lata, a nawet odnieść sukces. I wówczas dojdzie do wniosku, że teraz przyszedł właściwy moment na stworzenie profesjonalnej identyfikacji. Czy jest to możliwe? Owszem, możliwe jest. Z tym że, rebranding, bo tak nazywa się zmiana identyfikacji wizualnej, będzie znacznie droższym przedsięwzięciem, niż stworzenie porządnego oznakowania firmy już na samym początku. Wówczas co z tego, że firma początkowo zaoszczędziła, skoro teraz i tak poniesie spore koszty, a reasumując to wszystko, okaże się, że proces ten będzie znacznie droższy, niż mógłby być na początku.

Jeżeli ustalisz, w jakim kierunku ma podążać Twoja marka, zyskasz możliwość zaoszczędzania pieniędzy na pewnych projektach, które i tak nie będą Ci potrzebne. Po co Ci kilka wzorów wykonanych pod poligrafię skoro Twoje działania będą opierały się głównie na internecie. Po co taka różnorodność, jeżeli równie dobrze sprawdzi się jeden wzór, który możesz później wedle potrzeby modyfikować. By jednak tak było, musisz wcześniej znać oczekiwania względem swojej firmy i jej potrzeby.

Jeżeli planujesz małą firmę, nie inwestuj w obszerną księgę identyfikacji. Może okazać się, że ta w wersji skróconej w zupełności wystarczy. Chyba że masz zamiar rozwijać firmę, a może nawet tworzyć sieć franczyzową. Wówczas rozbudowanej księgi nie unikniesz.

Chcąc zaoszczędzić, lepiej nie zlecaj niczego na ostatnią chwilę. Zajmij się tym wcześniej. Agencja reklamowa, która będzie miała mało czasu na przygotowanie projektów dla Twojej firmy, na pewno policzy za te usługi dużo więcej. Poza tym pamiętaj, że kiedy wszystko robisz na ostatnią chwilę, podejmujesz decyzję bez możliwości szczegółowego ich przemyślenia. To też może wygenerować wyższe koszty.

Jak przebiega proces projektowania identyfikacji wizualnej?

Oznaczenie wizualne zwane najczęściej identyfikacją jest procesem czasochłonnym i wymagającym wkładu wbrew pozorom ciężkiej pracy. Między innymi to właśnie ma wpływ na wysoki koszt kompletnej usługi. Poznaj więc poszczególne etapy pracy nad identyfikacją.