Metodologia tworzenia logo, jak powstaje znak firmowy

Przy użyciu nieco podniosłej retoryki, można stwierdzić, że logo jest jak wszechświat w ramach identyfikacji wizualnej firmy. Oznacza to, że wszystko, co istnieje fizycznie - cała przestrzeń oraz różnorodne, zmienne formy - musi być ściśle zintegrowane i spójne z logo. Kluczowe znaczenie mają tutaj zarówno forma, jak i kolorystyka logotypu. Projektowanie tego niezwykle ważnego elementu identyfikacji wizualnej wymaga dokładnego przygotowania i skupienia, aby idealnie oddawało charakter i wizerunek firmy.

Proces tworzenia logo wymaga starannego planowania, zrozumienia klienta, poszukiwania inspiracji oraz umiejętności efektywnej komunikacji.

Inicjowanie rozmowy z klientem, skuteczne tworzenie logo

Podział klientów na dwie kategorie jest kluczowy. Ci, którzy trafili do nas przez polecenia. W przypadku klientów z polecenia, zwłaszcza tych, którzy dowiedzieli się o nas przez pocztę pantoflową - najbardziej efektywną formę reklamy - istotne jest dokładne przygotowanie się do pierwszego spotkania. Należy przygotować portfolio, które odzwierciedla indywidualny styl, ponieważ mimo pozytywnego nastawienia klienta wynikającego z polecenia (typu "mam dobrego grafika, świetnie u mnie pracował"), ważne jest pamiętanie o subiektywności estetycznego postrzegania. Portfolio prezentujące preferencje projektowe i stylistykę pomoże klientowi zrozumieć, czego może się spodziewać w trakcie współpracy, minimalizując ryzyko nieporozumień i oszczędzając stres.

Druga kategoria klientów to ci, którzy znaleźli nas dzięki portfolio, poprzednim osiągnięciom lub z powodów ekonomicznych. W tych przypadkach klient jest często już pewny tego, co zobaczy. Jednak to nie zwalnia z obowiązku starannego przygotowania się do pierwszego spotkania. Zaniedbanie tego aspektu może mieć poważne konsekwencje. Bez względu na kategorię, kluczowe jest zrozumienie potrzeb klienta i dostosowanie podejścia, aby zapewnić efektywną i satysfakcjonującą współpracę.

Zachęć do rozmowy o tworzeniu nowego logo

W sytuacji spotkania z klientem, często naszą pierwszą reakcją jest chęć przedstawienia własnych sukcesów, wygranych konkursów, nagród, czy projektów, na które jesteśmy szczególnie dumni. Jednak ważniejsze jest, aby skupić się na zrozumieniu zlecenia i preferencji klienta. Kluczowe jest zadawanie pytań i zapisywanie odpowiedzi, zwłaszcza dotyczących marki, branży, konkurencji w danej dziedzinie, ogólnego zarysu przedsięwzięcia i jego celów, a także genezy marki lub nazwy, jeśli dotyczy to nowego produktu. Aktywne słuchanie jest tu nieocenione. Klienci często lubią mówić o swoich projektach podobnie, jak rodzice o swoich dzieciach. W trakcie rozmowy moment przyjdzie, gdy klient zacznie pytać o nasze portfolio, wstępne pomysły na logotyp, kolorystykę i inne aspekty projektu.

W ten sposób zdobywamy cenne wytyczne, budujemy relacje z klientem i przekonujemy go, że warto z nami współpracować. Po wstępnym ustaleniu szczegółów, terminów, sposobów i częstotliwości kontaktów, ważne jest podsumowanie spotkania. Takie podejście nie tylko pomaga w zrozumieniu potrzeb klienta, ale także w kreowaniu efektywnego wizerunku firmy i jej zdolności do realizacji profesjonalnych projektów identyfikacji wizualnej.

Tworzenie logo, poszukiwanie oryginalności, spójności i inspiracji

Każdy projektant graficzny ma indywidualne metody na znajdowanie inspiracji. Często zdarza się, że niektóre projekty powstają niemal bez wysiłku, a ich efekty są zdumiewające. Po zakończeniu takich zleceń, chcielibyśmy aby wszystkie nasze prace były równie udane i z dumą dodajemy je do portfolio jako "ulubione".

Jednak rzeczywistość często okazuje się mniej łaskawa. Zdarzają się zadania, nad którymi pracujemy tygodniami, nie osiągając satysfakcjonujących wyników. W takich sytuacjach warto skorzystać z odpowiednich narzędzi i metod, które pomogą zminimalizować trudności. Kiedy proces kreatywny nie przebiega gładko, skuteczne może okazać się dogłębne badanie tematu. Starannie przeprowadzony research pomoże ubrać projekt w odpowiednią otoczkę i efektywnie przekonać zleceniodawcę do finalnej wersji projektu.

W tym kontekście nieocenione stają się notatki z wcześniejszego spotkania z klientem. Przydatne może być stworzenie tabeli, w której w pierwszej kolumnie umieszczamy logo konkurencji i marek z danej branży. Druga kolumna to synonimy opisujące projektowany logo i całą markę/branżę. Trzecia zawiera preferencje klienta, a czwarta nasze pomysły, inspiracje i spostrzeżenia.

Zbieranie tych wszystkich danych jest procesem czasochłonnym, wymagającym często wielu godzin poszukiwań. Dla naszego dobra psychicznego, ważne jest podzielenie całego procesu tworzenia logo na etapy, przeplatane przerwami. Taki system pracy pozwala na zachowanie świeżości umysłu i kreatywności w tworzeniu spójnej i przyciągającej identyfikacji wizualnej oraz wizerunku firmy.

Zakończenie tworzenia prac nad logo

Ostatni etap realizacji zlecenia to zazwyczaj największe wyzwanie. Gdy prezentujemy projekt logo klientowi, często czujemy się niepewnie, pełni obaw. Zamiast jednak od razu zalewać klienta informacjami o formie, trendach, kolorystyce czy symbolice logotypu, warto dać mu chwilę na przemyślenia. Klient również mógł mieć swoje oczekiwania i przypuszczenia co do kierunku, w którym podążył projektant, i prawdopodobnie to, co zobaczył, różni się od jego wyobrażeń. Ważne jest, by dać mu czas na przetworzenie i zrozumienie prezentowanego wzoru.

Jeśli proces projektowy przebiegał sprawnie, a współpraca między grafikiem a klientem była efektywna, klient z pewnością zada pytania o zastosowane rozwiązania. Wtedy jest odpowiedni moment, aby opowiedzieć o wszystkim, co wpłynęło na powstanie logotypu, od kolorystyki po światowe trendy w projektowaniu. Warto wykorzystać tę chwilę, aby podkreślić znaczenie przeprowadzonego researchu i jego wpływ na finalny projekt. Chociaż zdarza się, że tworzone logo firmy jest akceptowane bez poprawek i klient z zadowoleniem wypłaca „premię”, to jest to raczej rzadkość. Kluczowe jest, aby zawsze pamiętać o znaczeniu komunikacji i spójności w procesie tworzenia identyfikacji wizualnej i budowania wizerunku firmy.