Poznaj kluczowy element marketingu – umiejętność wyboru odpowiedniej nazwy dla twojego produktu, jak podkreślał Jack Trout w swojej kultowej książce "Positioning: The Battle for Your Mind". Dowiedz się, dlaczego nawet wielkie firmy często popełniają błędy, wprowadzając na rynek produkty z nazwami, które są skazane na porażkę. Wejdź się w tajniki tworzenia nazw legendarnych marek i naucz się kreować własną markę, która podbije rynek i przekona klientów.
Wybór stosownej nazwy i jej tworzenia jest istotny dla sukcesu firmy i jej strategii.
Jak ważna jest tworzona nazwa dla największych firm?
Często można usłyszeć, że w biznesie nazwa nie ma większego znaczenia, a liczy się produkt, historia, emocjonalne więzi, czy kreatywność. To typowe myślenie, które w świecie ogromnego wyboru staje się nieuzasadnione realiami rynkowymi.
Jednak bez właściwej nazwy, największe korporacje mogłyby stanąć na krawędzi upadku. Jak powiedział John Compton, prezes Quaker Oats: "Gdyby doszło do podziału firmy, wystarczyłaby mi nazwa. Pozostałe zasoby - aktywa, strategie, fabryki - moglibyście zatrzymać. I tak bym na tym zyskał." To pokazuje, jak ważne jest największe aktywo każdej firmy - jej nazwa.
Co sprawia, że nazwa jest idealna?
Rozróżnienie między zwykłymi a legendarnymi nazwami polega na kilku kluczowych cechach. W świecie globalnej konkurencji, nazwa musi być przygotowana na sukces międzynarodowy.
Oto trzy najważniejsze cechy idealnej nazwy:
Przykład Starbucks: Howard Schultz, założyciel I1 Gjornale, zmienił nazwę na Starbucks. To pokazuje, jak kluczowe jest znaczenie odpowiedniej nazwy, nawet jeśli produkt pozostaje ten sam. Nazwa ma znaczenie, a w przypadku Starbucks okazała się być częścią ich sukcesu.
Tworzenie nazwy bez kompromisów
Tworzenie nazw dla specjalistycznych produktów często napotyka na przeszkody, szczególnie ze strony ich twórców. Wielu wynalazców dąży do nadania swojemu urządzeniu skomplikowanej nazwy, aby podkreślić jego unikalność, co jednak często jest zrozumiałe tylko dla nich samych. Jeśli sam nie wymyślisz odpowiedniej nazwy dla swojego rewolucyjnego produktu, ryzykujesz, że zrobią to za Ciebie inni.
Ważne jest, aby pamiętać, że kiedy nazwa produktu zaczyna funkcjonować na rynku, szybko "zasadza" się w świadomości potencjalnych klientów. Zmiana jej na późniejszym etapie jest niemal niemożliwa. W tym artykule opisujemy najciekawsze przykłady nazw firm i ich pochodzenia.
Dlaczego proces tworzenia nazwy jest tak skomplikowany?
Tomas Matopher na swojej stronie przybliża, dlaczego nazewnictwo jest kluczowe, a zarazem trudne. Hollywood doskonale to rozumie – wiele gwiazd zmieniało swoje oryginalne nazwiska na bardziej przystępne. Przykłady takie jak Alphonso D'Abruzzo, który stał się Alanem Aldą, czy Tomas Matopher IV, który przekształcił się w Toma Cruise'a, ilustrują znaczenie prostych i wpadających w ucho nazw.
W procesie tworzenia nazwy trudności pojawiają się już na etapie dostępności konkretnej nazwy. Często potrzeba setek propozycji i wielu spotkań, aby znaleźć tę właściwą nazwę firmy. Dodatkowo, różne słowa mają różne znaczenia dla różnych ludzi, a w wielu branżach najlepsze frazy są już zajęte przez konkurencję.
Ponadto, trzeba wziąć pod uwagę kontekst językowy i kulturowy, szczególnie jeśli dąży się do działalności międzynarodowej. Przykładem może być słowo "Nova", które po hiszpańsku oznacza "Nie idzie".
Jak więc tworzyć dobrą nazwę dla firmy lub jej produktu?
Tworząc nazwę firmy warto zacząć od logicznego brzmienia, odnoszącego się do tego, co firma lub produkt robi. Idealnym przykładem są nazwy postaci z serialu animowanego Pokemon, które odzwierciedlają ich cechy. Jeśli to nie przyniesie efektu, należy zacząć proces od nowa.
Guy Kawasaki, były specjalista od marketingu w Apple Computer i dyrektor zarządzający firmy Garage Technology Ventures, radzi: "Poświęć trochę czasu i wysiłku na stworzenie naprawdę dobrej nazwy – to ułatwi ci wejście na rynek".
Potrzebujesz zmiany logo firmy?
