Zadbaj o identyfikację wizualną startupu: powody, dla których jest to ważne

Jednym z kluczowych błędów, jakie popełniają start-upy, jest niedocenianie roli identyfikacji wizualnej w budowaniu swojej marki. Wiele nowych przedsiębiorstw błędnie traktuje to jako zbędny wydatek, nie zdając sobie sprawy z jej znaczenia. Naszym celem jest pokazanie, że jest to ważna inwestycja. Termin „identyfikacja wizualna” lub corporate identity obejmuje szeroki zakres elementów, które razem tworzą unikalny obraz marki. W skład tego wchodzi logotyp, paleta kolorów, wybór czcionek, układ tekstu, styl ilustracji, oraz inne znaki graficzne. Innymi słowy, cała wizualna estetyka firmy, która prezentuje jej charakter zarówno w świecie cyfrowym, jak i w materiałach drukowanych, takich jak ulotki, papier firmowy, banery czy wyposażenie biurowe, jest kluczowa dla kreowania jej wizerunku.

Identyfikacja wizualna jest kluczowa dla sukcesu startupu. Warto inwestować w profesjonalne podejście do procesu projektowego, aby wyróżnić się na rynku.

Identyfikacja wizualna to element, na którym nie warto oszczędzać na początku

Oszczędzanie kosztów w startupach jest częstą praktyką, ale może prowadzić do poważnych konsekwencji. Raport "Polskie Startupy 2016" od Fundacji Startup Poland pokazuje, że w Polsce działa około 2,6 tys. młodych firm, z których wiele to projekty internetowe oferujące oprogramowanie i aplikacje. Niestety, autorzy tych projektów często koncentrują się na samym produkcie, lekceważąc znaczenie jego wizualnej prezentacji, która ma kluczowe znaczenie w działaniach marketingowych.

Dominującym argumentem jest oszczędność. Startupy w początkowej fazie rozwoju liczą każdy wydany grosz i często decydują się na zminimalizowanie wydatków na identyfikację wizualną, wybierając szybkie i tanie rozwiązania zamiast profesjonalnego projektu, myśląc, że "później to poprawią".

Jednak "później" może okazać się za późno. Wyobraź sobie, że wprowadzasz na rynek produkt, który mimo wysokiej jakości nie odnosi sukcesu. Jednym z powodów może być niewystarczająco atrakcyjny wizerunek firmy. Może on nie przyciągać uwagi potencjalnych klientów ani nie prezentować firmy w odpowiedni sposób.

Budowanie identyfikacji wizualnej startupu - proces, którego nie można lekceważyć

Nie lekceważ procesu budowania marki, gdyż identyfikacja wizualna jest kluczowym elementem, który nadaje Twojemu projektowi twarz i charakter. To właśnie ona ma za zadanie wywoływać określone emocje i przekazywać cechy, które będą unikatowo kojarzone z Twoją marką.

Proces ten nie ogranicza się tylko do wyglądu. Identyfikacja wizualna informuje o wielu aspektach firmy: czy skupia się na tradycji, czy nowoczesności, czy jej produkt jest z segmentu premium, czy raczej masowego, kim są docelowi odbiorcy - młodzi, starsi, przedsiębiorcy, czy klienci indywidualni. Jest to medium komunikacji, które przekazuje te wszystkie informacje, pozwalając marce wyróżnić się na tle konkurencji i stanowić solidną bazę dla przyszłych działań marketingowych.

Jednakże, niektóre start-upy popełniają błąd już na wstępnym etapie tworzenia marki, czyli w fazie brandingowej. Kluczowym jest pamiętanie, że identyfikacja wizualna jest wynikiem strategii wybranej na początku projektu. Często zaniedbuje się ważne elementy takie jak dogłębna analiza rynku, zrozumienie grupy docelowej, i określenie, jakie problemy klientów ma rozwiązywać produkt. Zamiast tego, atrybuty marki są nadawane pośpiesznie i dopiero na późniejszych etapach, co prowadzi do przypadkowej i chaotycznej identyfikacji wizualnej.

Dlatego tak ważne jest, aby dokładnie przeanalizować i zrozumieć rynek i potrzeby klientów, zanim zdecydujesz, w jakim kierunku rozwinąć swoją markę.

Już na początek identyfikacja wizualna na miarę „mercedesa”!

Zadanie stworzenia optymalnego systemu identyfikacji wizualnej najlepiej powierzyć profesjonalistom - agencji interaktywnej lub doświadczonemu freelancerowi. Specjaliści ci, z dobrze zdefiniowaną strategią w ręku, są w stanie stworzyć spójny i efektowny wizerunek marki. Zaproponują odpowiednie logo, dobrane elementy graficzne, schematy kolorystyczne oraz kompozycyjne. Ich zadaniem będzie również zaprojektowanie warstwy wizualnej tak, by była ona zgodna z branżą i jednocześnie wyróżniała się na tle konkurencji.

Oczywiście, istnieje teoretyczna możliwość, że taką pracę mógłby wykonać programista w Twojej firmie, co wydawałoby się bardziej oszczędnym rozwiązaniem. Jednak ryzykujesz wówczas, że jego podejście będzie bardziej skoncentrowane na aspektach technicznych i działaniu produktu, a mniej na jego identyfikacji wizualnej. Trudno też oczekiwać od programisty umiejętności projektowania materiałów graficznych, takich jak strona internetowa, ulotki, czy gadżety reklamowe.

Zatem, inwestycja w profesjonalistów z zakresu identyfikacji wizualnej może przynieść Twojemu projektowi, już na początek znacznie większe korzyści, niż próba oszczędzania na tym etapie.